Der USP gilt als Zauberwort in der Marketingtheorie. 1940 wurde dieses einzigartige Verkaufsversprechen in der Werbung von Rosser Reeves eingeführt und sowohl für Produkte als auch im US-Wahlkampf erfolgreich angewandt. Das Herausstreichen einer Produkteigenschaft oder einer menschlichen, positiven Eigenschaft steht beim USP im Mittelpunkt der marketingmäßigen Überlegungen. Das Produkt muss sich mit dieser Eigenschaft deutlich […]